Wie man Marken mit strategischen Kulturaktivitäten erfolgreich repositioniert
In einer "Gesellschaft der Singularitäten" (Andreas Reckwitz) verändert sich Markenführung grundlegend. Marken müssen individualisierte Erlebnisse bieten, dabei sind Innovation, Authentizität und Community Building ein Must. Marken, die sich zu ihrer gesellschaftlichen Verantwortung bekennen, können sich positiv vom Wettbewerb abheben.
Die Rolle der Kultur für die Markenprofilierung wird wichtiger, nicht zuletzt im Sinne der Erfüllung von ESG-Kriterien.
Nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Städte ist Kulturmanagement von hoher Relevanz.
Seitdem Kaufentscheidungen auch am gesellschaftlichen Purpose orientiert werden, konkurrieren Unternehmen auf einer neuen Ebene.
Städte konkurrieren um Einwohner, Gewerbetreibende und Touristen und müssen sich vermehrt um ein attraktives Kulturumfeld kümmern.
Die Kunst- und Kulturlandschaft befindet sich im Wandel, da eine neue Kulturmanager-Generation am Start ist.
Mit Firmenkooperationen können öffentliche Kulturinstitutionen ihre Abhängigkeit von staatlichen Subventionen reduzieren.
Win-Win-Partnerschaften entstehen dort, wo Kulturrendite und Markenfit optimiert sind.
Bei artlinks ist der Name Programm.
Eine aktuelle Online-Umfrage belegt, dass Sponsorships positive Wirkungen auf die Ergebnisse von Unternehmen haben können. Dazu müssen unstrategische Aktivitäten eingestellt und KPI's für Kultursponsoring definiert werden.
Hier finden Sie die notwendigen Überlegungen, kompakt zusammengefasst:
Initiator von artlinks ist Dr. Peter Gröndahl.
Nach einem BWL-Studium in Deutschland und einem Marketing-Studium in den USA hat er eine Management-Karriere in Konzernen und mittelständischen Unternehmen - vom Brand Manager bis zum Vorstand, von Frankreich bis nach Japan - absolviert und war viele Jahre als Strategie- und Innovationsberater tätig.
Zudem hatte er eine Management-Professur inne.
Peter Gröndahl widmet sich seit Jahren Fragen des Kulturmanagements mit den Schwerpunkten Kunst und Wissenschaft.
Um die richtigen Matches zwischen Marken und internationalen Kunst- und Kulturevents zu finden, bedarf es
Bei passenden Matches kann Kulturengagement Sichtbarkeit und Image von Marken verbessern und vor allem das Profil schärfen, indem die Marke mit bestimmten Werten aufgeladen wird.
Kulturrendite bedeutet:
Telefon: +496995297747
E-Mail: p.groendahl@art-links.com
Adresse: Baustr. 17, 60322 Frankfurt a.M., Deutschland
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